Wielu widzów śledzących "Familiadę" zastanawia się, co tak naprawdę trafia w ręce uczestników, którzy nie dotarli do finału. Czy są to cenne nagrody, czy może jedynie symboliczne upominki od firm chcących się zareklamować? W tym artykule przyjrzymy się bliżej kulisom nagród pocieszenia w najdłużej emitowanym teleturnieju w Polsce i odkryjemy, jakie marki stoją za tymi drobnymi gestami dobrej woli.
Choć główną atrakcją "Familiady" jest oczywiście możliwość wygrania 25 000 złotych w finale, dla drużyn, które nie zdołały zdobyć tej kwoty, przewidziano nagrody pocieszenia. Są one symbolicznym podziękowaniem za udział w programie i często mają formę produktów od sponsorów. Choć ich wartość materialna jest zazwyczaj niewielka w porównaniu do głównej wygranej, stanowią miły dodatek i pamiątkę z telewizyjnej przygody.
Każdy uczestnik, który nie wygrał finału, opuszcza studio z drobnymi upominkami od firm partnerskich. Celem tych nagród jest nie tylko podtrzymanie dobrego nastroju wśród graczy, ale przede wszystkim promocja marek sponsorów. To klasyczny przykład sponsoringu produktowego, gdzie firma użycza swoich wyrobów, a w zamian zyskuje ekspozycję na antenie popularnego programu telewizyjnego.
Kto promuje się w Familiadzie? Przegląd sponsorów
W "Familiadzie" dominują marki z sektora FMCG, czyli dóbr szybkozbywalnych. Oznacza to, że najczęściej możemy spodziewać się produktów spożywczych od słodyczy, przez wędliny i sery, po konserwy. Często pojawiają się również kosmetyki, artykuły higieniczne, a także chemia gospodarcza. Nie brakuje też drobnego sprzętu AGD. Czasem pula nagród pocieszenia uzupełniana jest o książki czy gry planszowe, co dodaje im nieco bardziej zróżnicowanego charakteru. Warto jednak pamiętać, że konkretni sponsorzy mogą się zmieniać w zależności od sezonu, dlatego trudno o stałą, aktualną listę partnerów programu.
W przeszłości zdarzały się również mniej typowe nagrody, które dziś mogą wydawać się wręcz kultowe. Prowadzący program, Karol Strasburger, wielokrotnie wspominał, że kiedyś nagrody w teleturniejach były znacznie cenniejsze. Wynikało to z faktu, że reklama telewizyjna miała wówczas zupełnie inną pozycję na rynku, a firmy chętniej inwestowały w tego typu promocję. Dziś, gdy rynek mediów jest znacznie bardziej zdywersyfikowany, sponsoring produktowy w teleturniejach przyjął formę, którą znamy czyli przede wszystkim drobnych upominków, które są integralną częścią programu.
Firmy decydują się na sponsoring w teleturniejach takich jak "Familiada" z kilku powodów. Po pierwsze, jest to sposób na dotarcie do szerokiej, często rodzinnej widowni, która ogląda program w określonym czasie i kontekście. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które widz może pominąć, sponsoring produktowy sprawia, że marka jest obecna w świadomości odbiorcy przez cały czas trwania programu. Jest to też często bardziej subtelna forma promocji, gdzie sam produkt staje się bohaterem, a nie tylko reklamą. W przeszłości, gdy telewizja była głównym medium, takie działania miały jeszcze większą siłę przebicia.
Niezapomniane upominki, które stały się częścią historii programu
Choć nagrody w "Familiadzie" często są przedmiotem żartów widzów ze względu na swoją "zwykłość", niektóre z nich wryły się w pamięć i stały się wręcz kultowe. Pamiętne kuferki ze słodyczami czy paczki produktów spożywczych to klasyka gatunku. Widzowie często komentują w internecie, jak bardzo typowe są te nagrody, co paradoksalnie dodaje im uroku i sprawia, że stają się one częścią familijnej atmosfery programu. To właśnie ta swojskość i przewidywalność sprawiają, że nagrody pocieszenia w "Familiadzie" mają swój niepowtarzalny charakter.
Kiedyś nagrody w teleturniejach były cenniejsze, ponieważ więcej firm chciało się reklamować w telewizji. Dzisiaj reklama w telewizji nie ma już tak dominującej pozycji, jak kiedyś, a firmy wolą inwestować w inne kanały promocji.
Na przestrzeni lat nagrody w "Familiadzie" ewoluowały. Od początkowych, często bardzo skromnych kuferków wypełnionych słodyczami, przeszliśmy do bardziej zróżnicowanej puli produktów od różnych sponsorów. Choć wartość tych upominków rzadko kiedy była oszałamiająca, zmieniała się percepcja ich znaczenia. Kiedyś mogły być postrzegane jako bardziej wartościowe, dziś stanowią raczej symboliczny dodatek, który podkreśla familijny charakter programu i docenia zaangażowanie uczestników.
Ile naprawdę warte są gadżety z Familiady?
Porównując symboliczną wartość gadżetów z "Familiady" z ich realną ceną rynkową, szybko dochodzimy do wniosku, że są to raczej miłe gesty niż znacząca korzyść finansowa. O ile główna wygrana w finale programu wynosi 25 000 złotych, o tyle wartość nagród pocieszenia jest nieporównywalnie niższa. Firmy sponsorujące program traktują to jako inwestycję w wizerunek i rozpoznawalność marki, a nie jako sposób na obdarowanie uczestników drogimi prezentami. Dla widzów i samych uczestników liczy się jednak przede wszystkim emocja i udział w kultowym teleturnieju.
Familiada po 2025 roku: Czy gadżety również się zmienią?
Od początku 2025 roku "Familiada" przeszła znaczące zmiany program ma nowego producenta, FremantleMedia Polska, co wiąże się z odświeżeniem formuły, scenografii (kultową tablicę zastąpił ekran LED) i powrotem publiczności na widownię. Te modernizacje mogą wpłynąć również na pulę nagród i rodzaj sponsorów w przyszłości. Choć trudno przewidzieć konkretne zmiany, można przypuszczać, że producenci będą dążyć do unowocześnienia oferty, aby lepiej odpowiadała ona oczekiwaniom współczesnych widzów i trendom marketingowym.
Zastanawiając się nad przyszłością nagród w "Familiadzie", warto pomyśleć, czy nowoczesne gadżety, takie jak powerbanki, słuchawki bezprzewodowe czy inne drobne akcesoria elektroniczne, mają szansę zastąpić tradycyjne produkty FMCG. Trendy w gadżetach reklamowych ewidentnie zmierzają w kierunku elektroniki i gadżetów użytkowych, które są postrzegane jako bardziej prestiżowe i pożądane. Czy "Familiada" podąży tą ścieżką, zobaczymy wkrótce.
Co tak naprawdę przyciąga uczestników do Familiady?
Dla większości uczestników "Familiady" gadżet z logo programu ma znacznie większą wartość sentymentalną niż materialną. Jest to przede wszystkim pamiątka z udziału w kultowym teleturnieju, wspomnienie wspólnie spędzonego czasu i emocji towarzyszących grze. Choć nagrody pocieszenia są miłym dodatkiem, to nie one są głównym magnesem przyciągającym drużyny do studia.
Główną motywacją dla drużyn biorących udział w "Familiadzie" jest oczywiście możliwość wygrania 25 000 złotych. Jednak równie ważna jest sama szansa wystąpienia w popularnym programie telewizyjnym, możliwość sprawdzenia się w grze i przeżycia niezapomnianych emocji. Gadżety od sponsorów stanowią jedynie symboliczne uzupełnienie tego doświadczenia, dodając mu uroku i sprawiając, że uczestnicy opuszczają studio z uśmiechem na twarzy, niezależnie od wyniku gry.
